Как улучшить текст на СДЛ
Многие создают сайты для Рекламной Сети Яндекса. К сожалению, многие при этом забывают, что удобство читатетелей – первично.
Тексты – главная часть любого сайта. Именно они несут в себе 95% информационной ценности сайта.
В этом посте я расскажу, как улучшить текст для СДЛ.
Скрыть содержание
- Зачем вообще улучшать тексты?
- SEO и ответы на вопросы посетителей
- Верстка и удобство чтения
- Справочные материалы
Зачем вообще улучшать тексты?
Что отличает сайты для людей от всех остальных сайтов? Я отвечу кратко:
- а) наличие постоянной аудитории;
- б) поведенческие факторы.
Без хороших, грамотно написанных и оформленных текстов мы не сможем ни собрать костяк аудитоии ни получить более или менее приемлемые ПФ.
SEO и ответы на вопросы посетителей
Все знают, что тексты нужно писать под конкретные поисковые запросы. Многие грешат вот чем: запросы, по которым продвигается статья не совсем соответствуют ее содержимому.
Например, есть запрос «как убрать ржавчину своими руками» и есть статья с темой «Причины возникновения ржавчины». Понятно, что первое второму не совсем соответствует – но многие все равно оптимизируют свой текст под все возможные запросы, выдранные из Вордстата.
На деле получается вот что. Скорее всего, какое-то время мы даже будем получать посетителей из поиска по этим, не совсем релевантным, запросам. Но эти посетители не будут находить ответа на свой вопрос в нашем тексте: в итоге не пойдут дальше по нашему сайту и вернутся в выдачу поисковой системы, чтобы таки получить нужный им ответ.
Мы получим дисбонус за плохие поведенческие факторы и этот запрос вылетит с первой страницы. Как итог, зря потраченное время и, возможно, деньги.
Я сам прошел через эту ошибку. Это стоило мне многих десятков часов работы и нескольких десятков тысяч рублей, зря потраченных на покупку ссылок. Сейчас я сильно сократил свои семантические ядра, убрав все лишние запросы.
Итак, поисковые запросы должны точно соответстовать содержанию текста. Текст должен отвечать на вопрос пользователя, пришедшего на сайт из поисковой системы.
Верстка и удобство чтения
Соответствия текста запросу пользователя мало. Нужно, чтобы текст еще и было удобно читать.
Для начала, я рекомендовал бы присмотреться к текстам, которые Вам нравятся — которые буквально «взяли за душу». Посмотрите как они описаны и как оформлены. Практически из любого, соответствующего теме, материала можно сделать почти такой-же текст!
Не секрет, что современные тексты как правило не читаются, а просматриваются. Нужно сделать текст удобным именно с этой точки зрения – его должно быть удобно просматривать.
Вот список рекомендаций, разработанных мной для контент-менеджеров:
- Маленькие абзацы. Короткие предложения.
- Выделение главных мыслей жирным шрифтом.
- Больше подзаголовков второго и третьего уровня. В каждой статье должно быть минимум 2 подзаголовка вторго уровня.
- Больше картинок. Стараемся подобрать тематическую картинку на каждые 2-2.5 тысячи символов текста.
- Больше списков. Если какую-то мысль можно оформить в виде списка – делаем это обязательно.
- Все важные мысли и отвлеченные рассуждения оформляем в виде отдельных визуально заметных блоков (как правило, это просто абзацы с цветным фоном).
- Разбавляем текст ссылками на статьи, которые могут быть интересны пользователю. Если таких ссылок нет – вставляем блоки с внутренней перелинковкой.
Справочные материалы
В последнее время промелькнуло несколько хороших статей по подготовке текстов, на которые я не могу не поделиться ссылками.
- Как писать статьи для контентного сайта под РСЯ. Весь процесс, начиная от подбора ключевых запросов и заканчивая версткой.
- Написание статей под трафик: как это делаю я. Советы от DimaBerg, зарабатывающего на РСЯ более 60к в месяц.
- Создание контента и наполнение сайта. Один из постов марафона 9seo по поздравительным сайтам, но, тем не менее, очень тесно перекливается с моими мыслями.
- SEO-копирайтинг умер. Взгляд на вопрос от профессионального копирайтера и владельца студии копирайтинга.
- Дизайн-копирайтинг: расставляем акценты. Еще одна статья от того же автора.
А вам есть что добавить по поводу улучшения статей для сайтов? Делимся в комментариях!
Добавить комментарий для smart Отменить ответ
А если к примеру статья на мед. тематику «Рак горло». Какой вариант из нижеперечисленных легче продвинуть:
1. Обзорная статья «Рак горло». С обзорной статьи ссылки на подробные по отдельным темам (симптомы, диагностика, лечение, прогноз рак горло). Эти второстепенные статьи ссылаются на обзорную и между собой.
2. Полная статья на тему «Рак горло». Делам удобную якорную навигацию по статье. Всю инфу начиная от причин и заканчивая прогнозом выкладываем на одной стр. Как ни странно но топы по запросам симптомы рака горло, причины рака горло и.т.д занимают именно полные статьи, а не отдельные статьи.
🙂
Отлично расписано.
Но возник маленький вопрос.
А как быть с заголовком первого уровня?
Он, наверное, тоже должен быть в самом начале статьи?
Ну, обычно все движки его ставят в начало статьи автоматически. Мы используе вордпресс с шаблонами, настроенными таким образом, что название статьи как раз выводится в заголовке H1.
Спасибо за прояснение этого вопроса
Спасибо, про недостаточную релевантность — очень интересно.
Пожалуйста =) Я надеялся, что материал будет полезен.